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【品牌故事】

Agent Provocateur小档案

       ◆ 大内密探 (Agent Provocateur) 品牌故事:

       国家:英国

       产品类别:内衣、泳装、香水

       创始人:薇薇恩·韦斯特伍德 (Vivienne Westwood) 的儿子Joseph Corre 和妻子Serena Reese

       公司总部:英国伦敦

       二十几年前,一家名叫“大内密探” (Agent Provocateur,简称AP) 的女性内衣小店在伦敦 SOHO 区的 Broadwick 大街上开张了。AP 的橱窗陈列很具诱惑性,穿着艳丽紧身衣的模特们摆出各种令人浮想联翩的姿势。但与附近经营类似商品的零售商不同,AP很快以其平易近人的风格 (绝对不是质次价廉哦!) 和高品质的服装建立起一定的知名度。

       如今,大内密探 (Agent Provocateur) 在英国已拥有4家小店和2个特许商店,在美国则开了2家,并计划今年在莫斯科、都柏林、迪拜以及北美和东南亚两个尚未公开的大城市新增5家代销店。然而,AP品牌的发展甚至比其零售空间的拓展还要快。截止到今年3月的一年中,其营业额已突破800万英镑,而去年和前年的营业额分别为440万和300万英镑。而且,这些数字仅限于衣服及其附加配饰。2000年8月,公司还以一个独立公司的名义推出了AP香水,仅一年就创造了150万英镑的销售业绩。

       AP的生产哲学十分简单,即创造“出自设计师之手、极具创意的优质女用内衣,具有刺激、诱惑和激发穿着者及其伴侣的功能。”到目前为止,AP仍对其布料的来源以及将布料加工为成衣的地点守口如瓶。但据说,AP曾挽救了莱斯特郡一家每况愈下的紧身胸衣厂,因为AP再次为其产品贴上了时尚的标签。“我们的合作者包括一些英国公司和许多法国公司,我们正开始与摩洛哥的一家公司有一些业务来往,”Serena Reese 女士说。

       AP顾客最常购买的产品是贴身短内裤,起价25英镑,以及相配套的文胸,起价45英镑。顾客在短内裤和文胸上的平均花费分别为70英镑和90英镑,但要购买包括长袜、吊袜带和其它衣服在内的几件套,她们可能需要支付200多英镑。按照AP规格、并由巴黎公司 House of  Worth 生产的紧身内衣走的是高端路线,每件售价可高达600英镑。

       AP刚成立的时候,曾通过揶揄英国的正经呆板而赢得了很高的知名度,最有名的是一句广告语:“少一点M&S,多一点S&M。”然而 1999年,大内密探 (Agent Provocateur) 却最终与玛莎 (Marks & Spencer) 牵手,同意为这个高档连锁店设计一个名为“罗斯沙龙” (Salon Rose) 的女性内衣系列。来自玛莎的卡罗尔?理查森 (Carol Richardson) 说:“AP的设计师非常非常投入,从花边到布料颜色,他们每个细节都要参与。”她又补充说,这个产品系列仍然极受欢迎,并定期有新品问世。

       ◆ 大内密探 (Agent Provocateur) 官方网站:

       http://www.agentprovocateur.com/

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品牌详情NEW REPORT
Agent Provocateur

中文名:大内密探

英文名:Agent Provocateur

国家:英国伦敦

创建年代:2008年

创建人:薇薇恩·韦斯特伍德 (Vivienne Westwood) 的儿子Joseph Corre 和妻子Serena Reese

购买方式
  • 北京
  • 上海
  • 广州
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