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【品牌故事】

DAKS诞生于1894年,最初是伦敦市一家高级时装公司,为讲究衣着人士度身缝制高级时装。在当时,DAKS的服装,意味着剪裁适体、线条自然、潇洒不凡,而其发明及推出的腰位配备牢固的裤子,突破性的腰位设计更获多年的专利权。集团以英文字DAD(父亲)及SLACKS(西裤)的缩写创立了称为DAKS的品牌,亦先后获颁授皇家认证, 1976年,DAKS推出其招牌格子,套用于衣服及配饰上,成为DAKS的国际标记。

Bruno Massa作为DAKS全球总裁之前,就在AlmaSpa、GilmarSpa和LorettaDiLorenzo等意大利大型服装集团担任过全球市场销售总监,负责最吃重的RTW业务。此后,他进入当时全球最大的时装设计和生产企业———意大利GFT集团,出任品牌总监,掌管着意大利几乎所有的顶级服装品牌。他造就了一长串著名的品牌:Fendi365、Richard Tylor、JulienMcDonald、Voyage、Ungaro以及Kenzo。在DAKS的大手笔只是Bruno职业生涯和生活内容的一部分。闯荡时尚圈多年,他始终和设计师关系密切。除了DAKS设计师TizianoMazzilli和LouiseMichielsens这对夫妻搭档外,Versace、Lagerfeld、Castelbajac、Valentino、Armani、Gianfranco Ferre这些时尚界的前辈几乎个个都是Bruno的“发小”,当初他们还没有出道的时候,就已与Bruno称兄道弟。

“30年的友情比任何一个品牌都有价值。年轻时,我的工作就是想方设法卖掉他们设计的衣服,他们则是努力设计出好看、高质量的衣服,让我卖个好价钱。”

Bruno入主DAKS——当一个充满创造力的意大利人遭遇一个拘谨保守的英式品牌,产生的“化学反应”是何等奇特! 我们发现,DAKS变得年轻了,时髦了,其艺术气息也越发浓郁了。

他发出过“上海购买力可抵40个莫斯科,今年我们将在上海增开2家专卖店,突破现有略显拘谨和简单的品牌形象”的感言。

意式风格革新英伦品牌

“这里的气温跟意大利差不多,让我感觉像在自己的家里。”刚下了飞机,Bruno就在下榻的酒店里接受了记者的专访。

谈起此次旅行,这位时尚界的“大法师”显得非常随和,“飞机上的午餐很丰盛,意大利面的味道非常正宗。”言谈举止都让人无法忽视他的意大利痕迹。

别看眼前这位老头儿如此笑容可掬、亲切随和,他在时尚界里可是个大名鼎鼎的人物,“调教”过众多顶级品牌。

早年入行,Bruno就在AlmaSpa、GilmarSpa和LorettaDiLorenzo等意大利大型服装集团担任过全球市场销售总监,负责最吃重的RTW业务。此后,他进入当时全球最大的时装设计和生产企业———意大利GFT集团,出任品牌总监,掌管着意大利几乎所有的顶级服装品牌。

凭着非凡的创造力,他又投入到顶级品牌衍生品和新品牌的开发,结果又造就了一长串著名的品牌:Fendi365、RichardTyler、JulienMcDonald、Voyage、Ungaro以及Kenzo。

可以想像,当Bruno入主DAKS,当一个充满创造力的意大利人遭遇一个拘谨保守的英式品牌,产生的“化学反应”是何等“FANCY”。思考了半天,Bruno才找到“FANCY”一词来概括他改造DAKS的最大感受。

拥有111年历史的DAKS品牌一直是英伦时尚界的骄傲。1894年,SimonSimpson在伦敦创建了首个度身订造的制衣厂,缝制优质男装。生意到了儿子AlecSimpson手上,变得更加红火起来,并于1930年成功杀入高档成衣市场。

1934年,Alec以英文DAD(父亲)及SLACKS(西裤)的缩写注册了DAKS品牌,成为英国最大的男装生产商。

不过,之后很长一段时间内,DAKS由日本的三共生兴株式会社管理。虽然DAKS在日本的销售状况非常好,一度无人能敌,但固定不变的风格却阻碍了DAKS走向世界,市场相对狭小。

“DAKS的业绩正说明保守的英国作风很迎合拘谨的日本顾客。或许DAKS可以永远以老牌经典的格子样式出现,只进行局部的改革,但在日新月异的时尚界,任何一个没有国际感并鲜有变化的品牌随时都有出局的危险。”有评论称。

这时,Bruno出现了。英国人或许可以容忍这样的风格,但意大利人绝对不会:精妙绝伦也好,天马行空也好,那些让世界为之倾倒的顶级品牌,哪个不是一边牢牢吸引消费者的眼球,一边稳稳赚进大把钞票?

一出马,Bruno就为DAKS把脉诊断:在英国3个经典格子品牌中,DAKS是最年轻的,它最有理由革新,而且是越大刀阔斧越好。“如果管理过很多品牌,你就会很容易地知道这个品牌的问题出在哪,需要怎样改进。”Bruno自信地告诉记者。

更厉害的是,这位时尚界的“大法师”还知道怎么能让DAKS在最短的时间里,在争奇斗妍的时尚舞台上技压群芳,脱颖而出。他钦点TizianoMazzilli和LouiseMichielsens这对夫妻搭档作为DAKS的王牌设计师,为DAKS注入更多的意大利———更确切地说是时尚元素。

我是意大利人不是魔术师

在时尚界,多半是设计师为品牌领航,但要说决策者对品牌的影响,Bruno在DAKS的影响力绝对是首屈一指。DAKS的这一改造,从去年Bruno上任之日起就被执行,两个月之后的米兰时装周上,

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【品牌动态】

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品牌详情NEW REPORT
DAKS

中文名:DAKS

英文名:DAKS

国家:英国

创建年代:1893年

官方网站: DAKS官网

购买方式
  • 北京
  • 上海
  • 广州
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